назад | содержание | вперед

Цвет — полноценный компонент публикации

Каждый цвет несет эмоциональную нагрузку. Они могут быть теплыми (красные и желтые) и холодными (синие и зеленые). Одни сочетания считаются детскими (оранжевый, ярко-зеленый) или младенческими (розовый, голубой), другие — мужественными (коричневый, темно-синий) или женственными (сиреневый, салатный). При выборе цветов предполагайте, что можно вызвать желательные эмоции у зрителя. Всегда помните, что многие цвета имеют устойчивую ассоциативную связь с каким-то явлением, и их количество с течением времени растет. Это не значит, что эти цвета нельзя употреблять. Наоборот, примененные к месту, они усилят впечатление от материала статьи. Например, статья о победах "Зенита" в сине-бело-голубых тонах будет более привлекательна для болельщика. Рекламная листовка магазина дубленок привлечет коричневыми и синеватыми цветами, по ассоциации с кожей и снегом. Однако цвет может придать публикации негативное звучание или двусмысленность. Вряд ли юбилейная, праздничная статья будет воспринята адекватно, если в ее оформлении преобладают мрачные тона.

Выбор цветов зависит от типа публикации. В публикациях неофициального характера можно использовать яркие, насыщенные цвета, если же публикация имеет академический характер, ее гамма должна быть более сдержанной, цвета — приглушенными, очень темными либо, наоборот, совсем светлыми и малозаметными. Статья о политическом лидере, оформленная с применением больших областей контрастных ярких тонов вызовет ассоциацию с клоуном и здоровый смех. Но те же цвета в статье о популярной дискотеке будут смотреться великолепно. В изданиях рекламного характера существует неписаное правило — чем шикарнее вещь, тем спокойнее цветовое решение рекламного материала.

Чем больше цветов использовано в публикации, тем труднее добиться стройности композиции. Не увлекайтесь назначением множества контрастных цветов. В большинстве случаев более чем достаточно двух контрастных цветов и их оттенков. Исключения составляют детские издания. Но и в них избегайте аляповатого сочетания цветов. Ошибаются те издатели, которые думают, что для детей следует делать книги чем ярче, тем лучше. Ведь книги для детей выбирают родители, а они руководствуются своим вкусом.

назад | содержание | вперед