Восход интернета приведет к закату книжных магазинов

В наше время бумажные книги исчезают все быстрее, как бы нам ни хотелось обратного. Через несколько лет каждая шестая, купленная в Европе, книга будет электронной. Наряду с обычным способом чтения может кануть в лету и традиционный способ их приобретения. Книжные магазины превратятся в анахронизм.

Сегодня главный книжный вопрос не «что», а «как» и «где». Все больше и больше людей приобретают книги в интернете, а не в магазине. И они уже отдают предпочтение именно электронному формату, а не бумажному. Есть ли какой-то шанс выжить у традиционных книг? Что станет с привычным способом презентации книжных новинок?

Именно благодаря электронным читалкам (Barnes & Noble, Sony Reader, Kindle) тексты получили новый способ пробраться к читателю. В небольшом устройстве спокойно может вместиться целая библиотека. В помощь почитателям «цифрового слова» — разнообразные смартфоны, планшеты, лэптопы, нетбуки и компьютеры. Схема продаж является достаточно простой. Покупатель электронным способом оплачивает книгу в виртуальном магазине, а затем скачивает нужный текст в подходящем для своего устройства электронном формате (обычно это EPUB или PDF). Электронные книги надежно защищены от копирования, как и в случаях с музыкальными композициями в магазинах iStore. Если посмотреть с юридической точки зрения, то речь здесь идет не о покупке книги, а о приобретении на нее персональной лицензии, которая не может передаваться третьим лицам. Покупатель может копировать электронный текст не более шести раз.

Вслед за стремительным развитием мобильного интернета меняется и отношение пользователей к печатному слову. Наиболее это заметно в США, где 10 % приобретенных в прошлом году книг были электронными. На сайте Amazon половина проданных книг добирается до читателя в электронном формате. Европейцы еще недавно были довольно скептически настроены относительно будущего электронных книг. Но, согласно последним исследованиям, ситуация на книжном рынке изменяется намного быстрее ожидаемого.

Группа маркетологов из Нюрнберга, состоящая в обществе по изучению потребительского спроса, сообщает, что в прошлом году в Германии 540 тысяч человек предпочли электронные книги бумажным, заплатив за них около 21 миллионов евро. Согласно данным исследования, наибольшим спросом книги электронного формата пользуются у покупателей от 30 до 49 лет. Лидером продаж являются так называемые «разовые» произведения. На беллетристику приходится 60 % продаж. Почти четверть (24 %) — это словари и книги разнообразных советов. Наименьшую популярность имеют детские и юношеские книги, и также цифровые путеводители. Сегодня книгами в электронных форматах торгует пока лишь треть немецких издательств. Ассортимент электронных книг на немецком языке составляет не более 40 тысяч наименований (1,2 миллиона в бумажном виде).

Редакторы крупнейших издательств уже приобрели электронные читалки как часть служебного инвентаря. Наконец-то им уже не приходится таскать за собой тяжелые книжные рукописи. И для обычных читателей электронные книги успели уже стать частью повседневной жизни. Все это происходит буквально на наших глазах.

Также немецкие маркетологи отмечают, что год назад об электронных книгах знали лишь 49 % немцев, то сейчас таких уже 62 %. Правда, скептики пока в большинстве. 78 % опрошенных заверяют, что не откажутся никогда в жизни от чтения текстов, напечатанных на бумаге (в 2009 году таких было около 83 %). Главнейший и наиболее серьезный аргумент в предпочтении электронных книг — экономия места (50 %). Для 40 % опрошенных подобный способ чтения просто «очень современный».

«Сейчас мы наблюдаем за формированием принципиально нового рынка», — заявил недавно Александр Шкипис, глава немецкого союза книжной торговли. Он также сообщил, что по его данным, около 80 % немецких издательств собираются в ближайшие годы участвовать в продаже электронных книг. Аналитики книготоргового лобби ФРГ ожидают, что в 2015 году доля продаж книг в электронных форматах станет более 16 % (в 2010 году лишь 0,5 %).

«Уже есть предложение, и оно все увеличивается. Чтобы найти этот путь, у читателей осталось всего один или два года», — продолжает Александр Шкипис. По его словам, поворотным моментом станет именно 2011 год, который будет проходить под знаком бума компьютерных планшетов. Их книжный формат и сенсорный экран, позволяющий легко перелистывать страницы, создадут полноценную иллюзию чтения. 83 % издателей в Германии убеждены, что на рынке устройств для чтения аппараты, подобные iPad, скоро вытеснят специализированные читалки eBook Reader.

Если все прогнозы сбудутся, то владельцы небольших книжных магазинов с их восхитительной атмосферой могут готовиться к худшему. Все растущее доминирование электронной торговли вытесняет их на обочину книжного рынка. В Германии даже такие гиганты книжной индустрии, как Hugendubel, жалуются на ежегодное снижение оборотов. Недавно в США о своем банкротстве заявила вторая по доле рынка книготорговая сеть Borders. Произошло это после нескольких лет все ухудшающейся торговли. Согласно данным Süddeutsche Zeitung, в 2015 году 20 % площадей в американских и европейских книжных магазинах уже не будут нужны, а еще 20 % должны изменить свое назначение. Объясняя успехи лидеров книготоргового рынка из Barnes & Noble, аналитики отмечают, что им вовремя удалось распознать новые перспективы торговли в глобальной сети.

Есть множество причин заката старых книжных магазинов. Виновата новая цифровая эпоха, затопившая нас обилием ярких раздражителей, снизив нашу способность концентрировать на чем-либо внимание. Виноват Amazon и нехватка свободного времени. Виноваты успешные бизнес-модели мега-маркетов. Даже можно сказать, что виноваты и современные писатели, которые не могут ничего такого сотворить, что способно было бы внести в культуру свежее дыхание и оправдать усилия, которые тратятся на чтение. Так считает Süddeutsche Zeitung. Но, как бы то ни было, единовременность процессов является уже историческим фактом. Здесь – восход интернета, а там – закат книжных магазинов. Одна модель презентации знаний исчезает и ее сразу заменяет другая. Электронные книги — это могильщики книжных магазинов.

Вряд ли новый способ чтения уничтожит стремление к нему. «Убить книгу не так просто», — в прошлом году писала газета Handelsblatt, таким образом, прокомментировав очередной всплеск интереса к книгам. Давно подмечено, что в тяжелые времена кризисов люди больше читают. Так в Германии в 2009 году обороты книжной торговли выросли на 0,8 % и составили более 9 миллиардов евро. «Стабильность роста продаж показывает, насколько укоренились книги в обществе», — говорит глава немецкого книготоргового союза Александр Шкипис.

Революционные технологии позволяют дать новую жизнь самой книге. Благодаря разнообразному сопутствующему материалу (видео, фотографии, графики и примечания), она станет более многослойной, предложит не только лишь одно линейное путешествие от страницы к странице, от строчки до строчки, а и настоящее погружение в свой неповторимый мир. «Массовое использование электронных устройств для чтения даст возможность визуализировать тексты», — предсказывает издатель экономических книг Свен Мурман. Для него новейшие тенденции открывают невероятные возможности. Теперь, вместо того, чтобы выпускать книги небольшими тиражами, можно их издавать исключительно в электронном формате. «В ближайшие несколько лет доля электронных изданий среди экономических книг вырастет до 50-60 %», — убеждает Свен Мурман.

С недавних пор электронные книги прописались в университете во Франкфурте-на-Майне и стали обычной частью учебного процесса для студентов. Вузовская библиотека предлагает сотрудникам и студентам более 400 тысяч книг в электронном формате. Такой широкий ассортимент не представлен еще ни в одном немецком учебном заведении.